企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷的兩大誤區(qū)

日期：2010.11.26　　閱讀:2793

　　對于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代網(wǎng)絡(luò)營銷（網(wǎng)絡(luò)推廣）“低成本、高效益”的就成為了今天的主流，如今眾多的大中小企業(yè)都在向網(wǎng)絡(luò)營銷（并逐漸代替原先的傳統(tǒng)媒體廣告支出）發(fā)展，不過發(fā)現(xiàn)：由于一些企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的一些模式不是很熟悉，這些企業(yè)就容易做出網(wǎng)絡(luò)營銷最容易陷入兩個誤區(qū)：
 
一、雄心勃勃，一在不熟悉的時候就開始就組建自己的網(wǎng)絡(luò)營銷部門
 
當(dāng)然對于一家企業(yè)有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷部門自然是好事，但網(wǎng)絡(luò)營銷跟傳統(tǒng)營銷的各種差異性（主要是網(wǎng)絡(luò)載體和傳統(tǒng)媒體的差異性、網(wǎng)絡(luò)觀眾與傳統(tǒng)觀眾的差異性），卻決定了一點(diǎn)：大企業(yè)原先的營銷精英，到了網(wǎng)絡(luò)上往往水土不服，在報紙、電視、框架廣告上叱咤風(fēng)云的他們，卻在互聯(lián)網(wǎng)上遭遇滑鐵盧，而企業(yè)苦心籌建、寄予厚望的網(wǎng)絡(luò)營銷部門也往往陷入“高耗低效”尷尬局面。
 
二、把網(wǎng)絡(luò)營銷工作交給傳統(tǒng)的營銷策劃公司
 
有些企業(yè)自己不懂網(wǎng)絡(luò)營銷，所以很明智地放棄了組建網(wǎng)絡(luò)營銷部門的念頭（至少沒有頭腦發(fā)熱地立即組建），而是交給專業(yè)機(jī)構(gòu)來代勞。然而，很多企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商的時候犯了錯誤，選擇了傳統(tǒng)的營銷策劃公司。確實(shí)，這些策劃公司在傳統(tǒng)領(lǐng)域里面經(jīng)驗(yàn)豐富，然后到了互聯(lián)網(wǎng)上，他們也一樣是外行，經(jīng)常有這樣的案例：傳統(tǒng)營銷策劃領(lǐng)域的資深經(jīng)理人、專業(yè)公司從企業(yè)那里拿去了巨額的經(jīng)費(fèi)，卻投放在不適當(dāng)?shù)牡胤剑蛘哌x擇了不適當(dāng)?shù)姆绞?，錢是很快地花去了，實(shí)際效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如人意。

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